En plena pandemia y en un momento de la vida en que muchas mujeres piensan en jubilarse, Lily Genazzini,se animó a emprender y crear su propia marca de carteras de diseño, viviendo en Saladillo, provincia de Buenos Aires.
Cuatro años después, su marca Lily Genazzini, carteras de cueros argentinos, se presenta en la feria mayorista APPAREL (8 al 12 de abril) en Atlanta, Estados Unidos, con vistas a exportar sus diseños al mercado internacional.
Desde muy chica Lily tomó clases de corte y confección que le dieron las herramientas para hacer sastrería de alta costura y se convirtió en el hada madrina dentro de su círculo familiar y de amigos. Se casó muy joven, tuvo hijos y dedicó su vida a brindarse con amor a los múltiples roles que implica la crianza y el trabajo dentro del hogar. Pero a los 65 años, luego de atravesar el nido vacío, decidió que era momento de construir algo propio. El primer paso fue ir a las curtiembres: “Ahí se produce un clic en mí, los cueros me dicen qué cartera diseñar, y me di cuenta de que eso mismo me pasaba con las telas”, afirma Lily quien a los 69 años tiene la vitalidad de quien toma el timón de un barco y sabe a dónde se dirige. Pero no está sola, su marido Hugo Genazzini, con quien lleva toda una vida compartida, 46 años de casados, más cinco años de novios, la acompaña en cada decisión y sus hijos la asesoran en la parte legal.
Lily Genazzini obtuvo la certificación MARCA PAÍS, esto implica que sus productos cumplen con los requerimientos de calidad de exportación enumerados en el Decreto 460/2021, que siguen los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), planteados para la Agenda 2030 de la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2015. En este sentido, la elección de la materia prima con la que se elabora cada cartera se realiza en curtiembres con certificación internacional. Se trata de curtiembres que garantizan la disminución de la huella de carbono, a través de plantas de tratamientos residuales en las que se reutiliza el setenta por ciento del agua durante el proceso de curtido del cuero vacuno, lo que minimiza el impacto ambiental.
Trabajo mancomunado
Por otra parte, la alianza con otros emprendedores Marca País potencia la sinergia del trabajo interdisciplinario y el valor del producto. “En 2022 conocí a Virginia Donadío (@viridonadio), ella es joyera y enseguida pudimos amalgamar nuestras ideas” comenta Lily. A partir de ese momento, nacieron nuevas cápsulas de diseño, sobres y carteras con engarces de piedras semipreciosas como ojo de tigre, rodocrosita que es la piedra nacional, ónix negro y blanco, entre otros. Además Virginia Donadío es parte del Proyecto Desinova liderado por el Museo de Arte Decorativo de Madrid. Este proyecto internacional surge a partir del descubrimiento de una nueva civilización en las cuevas de Desinova, Siberia, en las que se encontraron brazaletes y joyas que datan de 50.000 años de antigüedad.
Asimismo, esta alianza entre Lily Genazzini y Virgina Donadío, cruzará la frontera del 8 al 12 de abril para posicionarse, en Atlanta Apparel, que organiza siete ferias comerciales anuales para mayoristas, expositores y profesionales de la industria en todo el mundo.
EL CAMINO A LA EXPORTACIÓN
Con el objetivo de salir al mundo con sus diseños, Lily realizó distintas capacitaciones en la Agencia Argentina de Inversión y Comercio Internacional y participó del ciclo argentinas al mundo, Programa desafío exportador. “Cada cartera tiene un precio FOB (Free on board). Esto quiere decir que la mercadería cumple con todos los requisitos para ser exportada. Un tipo de embalaje particular, código con la descripción detallada de materiales y proceso de producción, factura proforma ”, explica la emprendedora, que acaba de sumarse al programa “Mujeres al Mundo” una Comunidad de Negocios de HSBC que brinda capacitaciones , conectividad internacional,y mentorías.
