El marketing digital se ha vuelto fundamental en el mundo de las Pymes, donde la presencia “on line” es imprescindible para llegar a un público amplio y generar resultados exitosos. “En el mundo del marketing digital, es esencial mantenerse actualizado y adaptarse a los cambios constantes. Mantenerse informado sobre las últimas tendencias y prácticas en marketing digital te permitirá identificar oportunidades y mantener una ventaja competitiva”, comenta Mariela Navazo, CEO de Mkt Activa, y quien detalla a continuación cuáles son las tendencias de marketing clave para este año 2024.
1: Marketing basado en la personalización de contenidos– La personalización de contenidos se ha convertido en una estrategia esencial para atraer y comprometer al público objetivo. Es necesario crear contenido relevante y adaptado a las necesidades de cada audiencia.
2: Segmentación del público objetivo – La segmentación implica adaptar las estrategias de marketing a las diferentes necesidades y preferencias. Al segmentar, las Pymes pueden conectar de manera más efectiva con la audiencia, comprendiendo sus necesidades y adaptando los mensajes de marketing al contexto particular y logrando un mayor nivel de conexión y relevancia para el público objetivo.
3: Eventos híbridos – Los eventos híbridos son aquellos que combinan tanto la presencia física como la participación virtual. Organizar eventos híbridos puede ser una estrategia eficaz para promocionar productos y servicios, ya que permite llegar a una audiencia más amplia y facilita la participación de personas que no pueden asistir físicamente.
4: Uso de influencers para promocionar productos y servicios– En el mundo de las redes sociales, los influencers han ganado gran protagonismo debido a su capacidad para influir en las decisiones de compra de la audiencia. Es importante elegir a los influencers adecuados para la marca y el público objetivo, y establecer una relación efectiva con ellos. Para medir el impacto de la colaboración con los influencers, es necesario establecer métricas claras y evaluar el retorno de la inversión (ROI). Además, es fundamental asegurarse de que la colaboración sea auténtica y alineada con los valores de la marca.
5: Generación de contenido interactivo – El contenido interactivo es excelente para atraer y comprometer al cliente o posible cliente. Ejemplos de contenido interactivo pueden ser encuestas, cuestionarios, juegos que permiten a las PYMES crear experiencias dinámicas y atractivas. El contenido interactivo mejora la participación y genera un mayor nivel de compromiso, lo que a su vez puede traducirse en un aumento de ventas.
“Desarrollar un plan estratégico efectivo de marketing digital es fundamental para alcanzar los objetivos. Al crear un plan estratégico, es importante establecer objetivos claros, definir estrategias específicas y establecer métricas de seguimiento para evaluar el éxito”, resalta la ejecutiva. Según Navazo es recomendable realizar un análisis del público objetivo, realizar investigaciones de mercado y evaluar la competencia antes de desarrollar un plan estratégico. Además, considera fundamental adaptar el plan a las necesidades y recursos de la PYME, asegurando establecer objetivos realistas y alcanzables. Un plan bien pensado y estructurado es la base de una estrategia de marketing efectiva.
“En resumen, el marketing digital experimenta cambios constantes y es fundamental estar al día con las últimas tendencias y estrategias para lograr el éxito en un entorno altamente competitivo. Implementar estrategias claras y realizables puede marcar una diferencia significativa en el plan de marketing digital. Es importante mantenerse actualizado y adaptarse a los cambios como así también evaluar y optimizar regularmente la estrategia de marketing”, concluye Navazo
