Según el informe, en la actualidad, el 70% de los juguetes vendidos en el país son importados.
La campaña de Navidad 2025 en Argentina cerró con una caída del 6,9% en unidades vendidas respecto al año anterior, según datos de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El retroceso se explicó por un consumo más cauteloso, la restricción presupuestaria de los hogares y decisiones de compra marcadas por la racionalidad. Aunque diciembre mostró una leve recuperación frente al desplome de noviembre, la expectativa está puesta en la tradicional fecha de Reyes Magos, que suele representar el mayor impulso anual para el sector.
El presidente de la CAIJ, Matías Furió, señaló que “en los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad”, aunque aclaró que no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los retrocesos acumulados. Actualmente, el 70% de los juguetes vendidos en el país son importados, lo que genera una oferta amplia pero también precios dispares y, en muchos casos, confusión entre los consumidores.
Las promociones y el financiamiento en cuotas sin interés fueron claves para sostener parte de la demanda. Con la baja de tasas de interés, los comercios pudieron ofrecer planes accesibles y los consumidores recurrieron masivamente a tarjetas y billeteras virtuales: el 95% de las operaciones se realizó por medios electrónicos, dejando al efectivo prácticamente fuera de juego. Las ventas online se mantuvieron estables en torno al 25% del mercado, mientras que el canal físico tradicional sufrió una baja cercana al 10%.
El ticket promedio varió según el canal: en jugueterías de barrio rondó los $19.000, en supermercados los $10.000, y en cadenas especializadas trepó a $45.000. La preferencia se inclinó hacia productos de precio bajo y medio, mientras que los artículos de alto valor, especialmente los vinculados a licencias y grandes marcas, tuvieron menor rotación.
Entre los rubros más buscados se destacaron los juguetes didácticos para la primera infancia, juegos de mesa familiares, artículos para el aire libre, sets de manualidades y muñecas. También crecieron las ventas de peluches interactivos y juguetes tecnológicos simples, categorías que combinan accesibilidad, durabilidad y valor lúdico. El sector confía en que Reyes Magos permita revertir la tendencia negativa y cerrar la temporada con mejores resultados.
